viernes, noviembre 25, 2005

La Revancha de los Nerds

Es un hecho desde hace mucho, y no lo digo solo porque Bill Gates es el hombre más rico del mundo sino que en general la tendencia mundial dice que los nerds nos están governando, o al menos haciéndonos la vida imposible a muchos. Me puse a darle mente el otro día y tiene mucho sentido. Esa jeva de la oficina que nadie soporta, o ese cliente impertinente segurito era de los que se sentaba delante en el colegio ¿verdad que si? tienen los cojones de decirle al profesor que puso tarea para salir airosos cuando en realidad nisiquiera son inteligentes, simplementes se memorizaron un texto de un libro, y son estos los que (en la mayoría de los casos) se graduan con honores, y así sucesivamente van creando un curriculum que les permite obtener puestos de trabajo importantes, manejar grandes empresas, las cuales nunca harán nada más relevante que funcionar "bien", los líderes ponen labores importantes en manos de esta persona que se rige por el librito que le dieron, nunca aporta más de ahí, y como un autista profesional crea una crisis si siente algo inusual dentro de su rutina , aun y cuando esto hubiese sido a su favor. Yo nunca fuí buen estudiante, pero siempre me ha interesado mucho más utilizar mi cabeza para generar pensamientos propios y no simplemente almacenar y reproducir información ajena. Tratemos de no dejarnos governar por los nerds por favor, no son tan inteligentes como parecen.

martes, noviembre 15, 2005

martes, noviembre 08, 2005



ñoño con los vectores


Pieza con la que participé en el Colmado de Diseño de MODAFOCA (www.modafoca.net)

lunes, noviembre 07, 2005

Laila y Zacarias . . . y Zack

Zacarías, el simpático sacapuntas azul y su bella Laila Lápiz,la espigada joven de cera, eran la pareja más querida del estuche, era evidente su mutua felicidad. Se conocieron hace unos meses, cuando empezaba el año escolar,pero todo esto se vió interrumpido el día que llegó Zack, un imponente sacapuntas de metal con una actitud arrogante pero interesante que inmediatamente llamó la atención de Laila Lápiz.

El sabio compás que tenía años y años en el estuche lo notó de inmediato y advirtió a su ami-go Zacarías de que si no hacía algo al respecto podría perder a su amada. Zacarías lo ignoró, juraba que el amor que existía entre su dama y él no podría ser interferido por nada ni nadie, pero su misma confianza le jugó sucio un día, cuando notó que Laila tenía la punta más afila-da de lo normal.

“No lo puedo creer! Estuviste con ese idiota!, cómo pudiste hacer algo así?” la pobre mucha-cha no dijo nada, pero era evidente que era cierto, Zacarías estaba furioso.”El no te quiere como yo, el sólo te usa para sacarte punta y luego dejarte!”. Laila estaba asustada y confundi-da, había roto el corazón de su príncipe literalmente azul.

“Qué tiene el que no tenga yo? Dime!” gritaba Zacarías histérico por lo ocurrido. En ese mo-mento Zack llega y lo interrumpe. “ Oye, no molestes a la joven, la vida es corta, mucho más la de los lápices. Y una Lapiz tan bella como ella necesita un sacapuntas fuerte, cool y ergo-nómico; no un estúpido útil escolar de niños, azul, redondo y hasta medio boto”.

“A ella nunca le faltó nada!” le decía,”pregúntale si su punta no estuvo siempre afilada y nítida. Nunca encontrarás alguien como yo Laila, ya modelos como yo ni los hacen, es más, sabes qué? Eres una mal agradecida!. Quédate con tu enano de metal, yo estaré bien sin ti!”. Y de un salto, el redondo sacapuntas salió del estuche para nunca más volver ante la mirada atónita de lapiceros, borras, felpas y portaminas que vivían en aquel estuche.

Así pasaba el tiempo, el rumor se propagó por todas las gavetas, y esquinas de la casa. Mientras que la esbelta Laila vivía tranquila con su nuevo amor obligándose a si misma a ignorar el pasado, pensar que nunca ocurrió y vivir feliz con su nuevo amor, pero todo empezó a cambiar, ya Zack no era como antes, se veía oxidado y encima la trataba mal, hasta que un día Laila ya no soportó más, se abrió completamente y expresó todos esos sentimientos que la devoraban y que salían desde lo más profundo de su carbón.

Laila decidió que no podía seguir esa relación, Zack era demasiado frío. “Yo no puedo estar toda mi corta vida con alguien tan duro!” se decía a si misma. También reconoció y expresó ante el asombro de Zack, que extrañaba la cálida fricción del plástico azul de Zacarías, así que decidió después de una larga pelea, que saldría del estuche y emprendería una búsqueda para recuperar a su Zacarías antes de que se gastara su vida útil y muriera en un zafacón.

El camino de Laila se sentía incierto, ni ella misma estaba segura de su destino. Avanzando de forma lenta pues debía mantenerse escondida de los niños, sus dueños, para que no la descubrieran y la pusieran de vuelta en el estuche. Se escondió entre libros, detrás de peluches y hasta duró días atrapada sin poder salir en el bolso de la ropa sucia.

Las esperanzas de Laila empezaban a agotarse, se sentía cansada, su cubierta amarilla estaba toda rayada y abollada, su borra sucia, no podía más. Decide que ya no le importa nada “que me lleven los niños y me boten!” pensó, así logró llegar hasta un gavetero que estaba en una de las habitaciones y se puso justo frente al espejo, al lado de una cartera de mujer para que alguien la viera y se la llevara de ahí.

De repente Laila escucha una voz familiar, como la de Zacarías, lo duda, piensa que quizás es ella que está alucinando, pero no, oye detenidamente, se acerca a la cartera que estaba junto a ella y escucha varias voces, y entre esas la de su Zacarías. “Hey!” gritó e inmediata-mente todas las voces pararon, los objetos en el interior de la cartera debieron creer que era una persona que venía, Laila se asomó dentro de la cartera y dijo en voz baja “Zacarías?…”. “Laila??” se escuchó salir de ahí adentro, y brincó desde el interior de la cartera su adorado Zacarías, ahí estaban uno frente al otro después de tanto tiempo.

Laila brillaba de felicidad y corrió hacia su amor. “Hey!, no te me pegues!”, gritó Zacarías con voz firme. “pero que pasó mi amor?, he venido porque te quiero, quiero que volvamos a estar juntos?”. “jajajajaja, no gracias” le respondió.

A Zacarías ya no le interesaba Laila para nada, ni se acordaba de ella, ahora vivía en un estuche de maquillaje y estaba rodeado de Lapices y delineadores, bellisimas, y sofisticadas. Todas lo amaban y lo apreciaban, así que la dejó allí abandonada medio a medio de un gavetero como un dia lo dejaron a el.

¿Cómo funciona una agencia?

Esta mini charla, que podría también llamarse “¿Por qué es mejor estudiar medicina?” es una exposición sin muchos rodeos de cómo es el día a día de una agencia publicitaria. Ese lugar tan peculiar del que todos tienen una idea (que si tienen muchísimos posters pegados, que esa gente tienen una música durísimo ahí adentro, que se puede ir en tennis y como uno quiera, que viven cherchando, y muchas otras historias). Pues ahora yo les voy a decir mas o menos cual es el proceso que se pasa en este sitio tan cool para que salga una de esas campañas que vemos todos los dias.

La petición
El cliente contacta a su ejecutiva de cuentas (o ejecutivo en casos aislados, no se me vayan a ofender los aspirantes a ejecutivos,), quien es su contacto en la agencia, esta es una criatura que solo vive para servir al cliente a capa y espada, a ella es a la que llaman a las 6 de la tarde para solicitar un arte de prensa urgente o unos arreglos para una campaña de tv, radio, prensa y exteriores que tiene que presentarse mañana. Entonces la ejecutiva toma esta información y lo traduce para darle un brief al creativo: “Alo?…ay que bueno que tu no te habías ido todavía, el cliente llamó ¿qué tu quieres que pida de cena?”

La reunión
La ejecutiva se reune con el departamento creativo y le da un brief, un documento que orienta al creativo para trabajar la petición del cliente dándole toda la información que necesita y acordando tiempos para presentación. Claro puede ser eso o una hoja que aparece en el escritorio del creativo que diga “El cliente dijo que quiere una campaña bien chula, impactante y moderna. Para mañana please” y con un post it pegado que dice “(el cliente dijo que le gustaría ver dos opciones)”

La creatividad
Es una de las palabras mas prostituídas después de “concepto”, y es el nombre del departamento en donde uno o varios equipos de redactores y diseñadores trabajan para buscar soluciones a diferentes problemas de comunicación para sus clientes. Ser creativo es una profesión maravillosa en la que se te paga por pensar, muchos hasta nos deben odiar, y es que no en cualquier lado tu puedes decir “voy a estar en el salon de conferencias pensando, no me molesten hasta el medio día” y de verdad te toman en serio. Y este proceso de pensar en la idea puede resultar eterno, durar 4 días sin una pequeña idea y que te despiertas al quinto día , te levantas a cepillarte los dientes y se te ocurre una idea genial, asi de la nada. Los redactores dan forma a la campaña junto a los diseñadores para luego presentar al cliente.

La presentación
Todo aquel que se muere de vergüenza o incluso miedo de hablar en público va a tener que lidiar con eso y eliminarlo, porque no se puede tener vergüenza para entrar a un salón de conferencias con 23 años, unos jeans, una camisa con mas colores que todos los que están ahí y un pajón como el de Tego Calderón a convencer a 6 señores con canas y trajes de Hugo Boss de que tienen que invertir 60 millones de pesos en esto que tu le vas a contar.

La peor parte de las presentaciones son los extremos. Al principio estás muerto de miedo pero ya después que comienzas no hay vuelta atrás, así que mas te vale seguir si quieres mantener tu trabajo, y la otra parte tediosa es el final en donde vienen los comentarios:
“¿Y por que no ponemos el logo mas grande?” “yo creo que la radio debe ser un jingle, porque a la gente le gusta mucho la música”. Aunque claro que también en muchas de estas reuniones se corrigen cosas o se hacen observaciones que también le aportan a la campaña, pero siempre es un poco intimidante los 2 segundos de silencio luego que terminas de presentar y están los 6 señores con cara de juego de póker.

La producción
Luego de 4 reuniones en la agencia, 5 donde el cliente y 4 sesiones de prueba de la campaña con todos los target entonces se procede a producir la campaña, que es la etapa en la que se eligen con quien se va a filmar los comerciales, tomar las fotos, etc. Esto requiere de varias reuniones más (si, una campaña sufre su período de gestación básicamente de un salón de conferencias a otro) Luego viene la etapa en la que los diseñadores y creativos se van sintiendo más estrellas, se acercan a las modelos en las filmaciones los comerciales para abordarlas: “Hola, que tal? yo soy el creativo de toda la campaña, decidí pasar por aquí a ver como está quedando todo pero me voy rápido porque tengo que presentar algo en Londres mañana” . Y luego van a las salas de edición que regularmente son lugares super entretenidos con muchas revistas, donde siempre te ponen un video de algo, donde hay unos sillones chulísimos y comodísimos y donde los tratan a ellos como clientes, es justo después de tantos salones de conferencia.

Mas o menos así nace una campaña para luego salir a los medios para que el creativo, el diseñador, la ejecutiva, el cliente, el fotógrafo y el mensajero digan a un amigo “ah, ¿te gusta esa campaña? eso fui yo”